孔子曾说：“名不正则言不顺”。对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力很亲切感，能缩短企业和消费者之间的，同时在树立名牌、扩大影响｀进行广告宣传方面发挥神奇的作用。因此有人甚至声称：“好名字能给企业带来好运气。”
事实确实如此，靠好名字带来好运气的企业数不胜数。
20世纪20年代的上海，日本“味&素”风行一时。民族资本家吴蕴初也研制出了一种与“味&素”同样品质的产品。为了提高与“味&素”的竞争能力，吴蕴初在给产品命名上下了很大功夫。他想：最甜的东西叫糖精，最香的香水叫香精，那这味道最好的应该叫“味精”。于是“味精”这个名词问世了，产品上市后，因其名字深受人们喜爱，很快便吸引了大量顾客，压倒“味&素”。
在日本或其他国家的一些国家和地区，威士忌酒的销量大约是法国白兰地酒的两倍，但是在香港，白兰地的销量却是威士忌的20倍。究其原因，问题出在译名上。英国的“WHISK”译成中文时，成了“威士忌”；而法国"BRANDY”变成了“白兰地”。对讲究文字谐音的香港人来说，白兰地是深受人们喜爱的白兰，有白兰的地方一定是个好地方，这个美妙的译名使人们联想到酒味的纯美、芬芳，于是便对白兰地酒产生了好感。而威士忌酒则让人觉得“连威风十足的绅士也忌酒”，自然对其敬而远之了。
可口可乐为翻译成现在绝妙的名字曾付出了很大代价。
1920年，COCA COLA开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名口称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌树立起来后，COCA COLA公司才发现这蹩脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水中的蝌蚪，作为饮料令人倒胃。1979年，COCA COLA重返中国内地时，公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名。一位中国学者正好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓，妇孺皆知。
“可口可乐”---COCA COLA的走红与其命名的方式，告诉我们一个好的商标品牌名称的命名，对产品的销路会带来易想不到的效果。
相反，在市场营销中，因为企业或公司商标名称不当而对产品销路带来损失也是常有的事。
在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家公司，富士公司和樱花公司。20世纪50年代，富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过了50%，随后富士公司的市场占有率越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称---樱花。因为，在日本里“樱花”一词代表软性的，模糊的，桃色的形象；相反，“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日见萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。
1955年，福特汽车公司推出价格在20400-24000美元的中档轿车。哥伦比亚大学受委托应用调查研究为新车命名品牌。在舆论调查和动机调查的基础上，专家们收集了上万种品牌设计，并从中选出4个提交公司决策会议选择。
然而，专家们的意见遭到了冷落，新车型选用了由福特的几个孩子提议的以其父亲EDSEL(艾德赛尔)的名字为品牌名称。这一品牌名称恰好与美国强行推销的一种止咳药“哈德赛尔”相似，使人产生反向联想。结果从1959年11月开始的两年时间里，该车型仅卖出11万辆，最后只好停止生产，损失进10亿。
早在医学界将先天免疫不全症简称为爱滋病(AIDS)之前的二三十年，“艾兹”{AYDS}公司就已经用“艾兹”的名字生产减肥糖果和薄饼了。本来，当医学界将先天免疫不全这种致命疾病冠上同音的“爱滋”之后，“艾兹”公司明智的做法应当是再取新名，然而公司并没有这样做。结果可想而知，一联想到那可怕的绝症，谁还敢问津该公司的产品？最后该公司只能眼睁睁看着这个品牌销声匿迹。
以上实例有失败有成功，不过讲的都是一个道理：名称绝非无关紧要！据美国一家权威性调查机构调查资料表明：有36%的品牌名严重影响；有52%的品牌名对销售没多大帮助；只有12%的品牌名能实际帮助销售。这说明，选择和设计一个有声誉的商标品牌名对企业的发展是至关重要的。
从以上企业的名称上，也可以看出其事业发展的轨迹。每一次更名，就标志着企业发展到了一个新境界。当然，如果在刚开张是就把名字起好，无疑是一件大好事，有利于未来事业的发展。
从市场信息看，有很多旺起来和衰下去的企业，都不经意的落在了名称这条抛物线上。——尝到好名称甜头的企业们，旺了起来。还没尝到甜头的企业们已经纷纷行动，还有的企业们正蠢蠢欲动。
商标在市场和市民中的份量越来越重了，现在，国内正规商家，已经基本上禁绝无商标产品进入，随着人们生活水平的不断提高，市民买商品越来越讲牌子、认牌子了。宁愿多花钱，也要穿起名牌，已经成为那些先富起来的人的消费习惯。
随着市场经济的发展，企业、产品、商标日益增多，过去那种通过灵感偶发式的商业取名已经越来越困难了——随至而来的专业取名公司便随着市场的需要营运而生了！
看专家是怎样评测名称的：
我国杭州娃哈哈营养食品厂的字号“娃哈哈”确属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节 WAHAHA 都是由一个声母和一个单韵 A 组成的，而 A 则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。从整个形体上看，“哈哈”就象孩子们高兴得合不拢的笑口，从字形上给人一种美观大方、亲切近人的感觉。《现代汉语词典》从字义上解释，“哈”常叠用为“哈哈”，是叹词，表示得意或满意；又解释为象声词，形容笑声。所以在这里“哈哈”表达了一种高兴师动众而潢意的情绪。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易激儿童对它的浓厚兴趣。
以上例子说明：一个好的名称，必须必备：
1 、易读易记，利于传播。 2 、内外合一，名符其实。 3 、超凡脱俗与众不同。 4 、字义和谐，搭配得当。 5 、寻求规律，力求创新。 6 、讲究韵律，富有美感。 7 、打破陈规，灵活多变。 8 古今文化，相互结合（即字音、字意、字形、美学、民俗等）外；为企业、产品、商标取名前还需要考虑，当地文化、民族文化、吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等等。
“我国有名俗话：“不怕生坏名，只怕取错名”。名称尽管只是产品形式上的东西，但它却是以传播者的“面孔”直接进入消费者心中。
历史证明也提倡，在公司或产品又或者商标面临困难坎坷无法前进中的企业们，请不要一味的只考虑到客观的众多因素，比如说，内部管理、市场销售及产品质量等，是否也应该考虑一下，公司、产品、商标的名称，是否也同样在事业发展上给企业、产品、商标带来无形的不便呢？众多成功的企业、产品、商标也都在告诫人们，在当今传播速度、信息量如此快的社会，为何不借助专业取名专家，为自己打造一个一名惊人，名利双收的好名称呢？